De nuevo, Coca-Cola con una macrocampaña de marketing con cambios en marca, producto (packaging) y publicidad. Esta vez la estrategia ha consistido en unificar la marca en un sólo color: el rojo.
Celebrando el color rojo
Aprovechando la celebración del Día Internacional de la Felicidad (20 de marzo), Coca-Cola ha llevado a cabo una serie de novedosas acciones comunicacionales para dar a conocer el cambio. Entre ellas, grandes eventos y street marketing con decorados envueltos en color rojo: el Círculo de Bellas Artes, la Casa América o el Faro de Moncloa de Madrid se tornaron rojos el día del festejo. En la Plaza de Callao, el mago Jorge Blass mostró su magia para presentar el nuevo aspecto de las latas.
Y ahora el truco final… ¡tacháaaan! ¡#Lafelicidadtieneuncolor, el de los nuevos envases de #CocaCola! https://t.co/ZQp2Tfs07S
— Coca-Cola España (@CocaCola_es) marzo 19, 2015
La campaña de Coca-Cola ha sido desarrollada por McCann Madrid, que ha decidido que el spot esté relacionado con otro posterior – titulado como “Familias” – que pretende mostrar una visión de la sociedad donde distintos tipos de familia tienen cabida. Así, diversidad es posible, así como también la idea de que no existe una fórmula única para conseguir la felicidad.
#lafelicidadtieneuncolor
La marca ha incendiado las redes sociales bajo el hashtag #lafelicidadtieneuncolor: Tweets sobre #lafelicidadtieneuncolor
Además, para darle mayor difusión a esta etiqueta y a la acción, la marca ha recurrido al marketing de influencia, que parece estar ya siempre en el pack de las grandes marcas cuando realizan cualquier lanzamiento de producto. Aquí tenéis alguno de los tuits de famosos, aunque ninguno de ellos incluye el hashtag #publi para identificar que se trata de publicidad:
No hay mejor sensación q terminar un cuadro porque #lafelicidadtieneuncolor pic.twitter.com/XWIV69REci — GUTI (@GUTY14HAZ) marzo 19, 2015
Comerse a besos a un ángel. #LaFelicidadTieneUnColor pic.twitter.com/9vy2xLmaYf — Mónica Naranjo (@monicanaranjo) marzo 18, 2015
Recordando buenos momentos con mis compañeros de la selección! #lafelicidadtieneuncolor pic.twitter.com/NHe8CdiWAg — Rudy Fernandez (@rudy5fernandez) marzo 19, 2015
Con música todo se ve mejor! (Y un poquito de volumen a veces no viene mal ![;)]()
#lafelicidadtieneuncolor pic.twitter.com/nD0riMC3Db — Santiago Segura (@SSantiagosegura) marzo 18, 2015
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